AI Overview – hogyan alakítja át a Google az organikus keresést, és mit jelent ez a weboldalak számára?

A weboldalad megjelenik, mégsem kattintanak?

Az elmúlt hónapokban sok weboldal tulajdonos és marketinges tapasztalt jelentős forgalomcsökkenést, annak ellenére, hogy a keresőoptimalizálásuk nem változott, és továbbra is jó helyezéseket értek el a Google találati listáján. A háttérben egy új tényező áll: a Google AI Overview.

Ez a mesterséges intelligenciával működő funkció a keresőben nem csupán linkeket mutat, hanem rögtön választ ad a felhasználó kérdésére. Első ránézésre ez hasznos, hiszen gyors és kényelmes információt kínál, ám a tartalmat előállító oldalaknak komoly fejtörést okoz, mivel a felhasználó gyakran megáll az összefoglalónál, és már nem kattint tovább.

Mi az AI Overview, és hogyan jelenik meg?

A Google AI Overview olyan mesterséges intelligencia által generált válasz, amely a hagyományos találati lista felett jelenik meg. Feladata, hogy a keresési lekérdezést rövid, összefoglaló formában válaszolja meg, kiegészítve hivatkozásokkal az eredeti forrásokra.

A funkció a Google keresőben 2023-ban jelent meg kísérleti formában, majd 2024-ben szélesebb körben is elérhetővé vált. A cég célja, hogy a felhasználók a lehető leggyorsabban jussanak a keresett információhoz.

• Hol találkozhatunk vele? A keresési eredmények tetején, az organikus találatok felett.
• Miben más, mint a featured snippet? Az AI Overview nem egyetlen forrásból, hanem több weboldal tartalmából állít össze összefoglalót.
• Milyen tartalmaknál jellemző? Gyakori a „hogyan” típusú kérdéseknél, definícióknál, egészségügyi és technológiai témáknál.

Hivatalos információ: Google – AI Overviews

Miért hasznos a felhasználónak?

Az AI Overview kényelmet kínál: az információ gyorsabban, egy kattintás nélkül elérhető.

• Időt spórol: nem kell végigolvasni több oldalt, a lényeg rögtön a szeme elé kerül.
• Összegzi a legfontosabbat: a Google algoritmusa igyekszik a keresett témát több forrásból összegezni.
• Hivatkozásokkal dolgozik: bár kevesebben kattintanak, a források feltüntetése lehetőséget ad arra, hogy bizonyos oldalak kiemelkedjenek.

Ugyanakkor a hátrányokat sem szabad figyelmen kívül hagyni: a válaszok sokszor pontatlanok vagy túl általánosak, és a felhasználó egyre ritkábban jut el a tartalom eredeti készítőjéhez.

Hogyan hat az AI Overview a weboldalak forgalmára?

A legnagyobb aggodalmat az jelenti, hogy az AI Overview a kattintásokat vonja el a hagyományos találatoktól. Ezt több kutatás is alátámasztja:

• Az Ahrefs adatai szerint, amikor AI Overview is megjelenik, az első helyen szereplő találatok 34%-kal kevesebb kattintást kapnak.
• A Search Engine Land vizsgálata szerint a forgalom 18–64%-kal is visszaeshet bizonyos témáknál.
• A Pew Research Center 2025-ös felmérése szerint, ha AI-összefoglaló jelenik meg, a felhasználók mindössze 8%-a kattint linkre, míg nélküle ez az arány ~15%.
• A Search Engine Journal arról számolt be, hogy a top helyezések CTR-je 32%-kal esett vissza az AI Overview indulása után.
• A Semrush adatai szerint 2025 márciusában a keresések több mint 13%-ánál jelent meg AI Overview.

Ezek a számok egyértelműen jelzik: az AI Overview hatása messzemenő, és átrendezheti az eddig ismert SEO gyakorlatokat. Fontos ugyanakkor látni, hogy azok az oldalak, amelyek bekerülnek az AI által hivatkozott források közé, jelentős láthatósági előnyre tehetnek szert.

Mit jelent mindez a tartalomstratégia szempontjából?

A tartalomkészítésnek alkalmazkodnia kell az új helyzethez. Az alapinformációk közlésére épülő cikkek elveszíthetik jelentőségüket, hiszen a mesterséges intelligencia könnyen összegzi ezeket. Ami viszont felértékelődik:

• Egyedi, mélyebb tartalom: saját kutatás, szakértői elemzés, esettanulmány.
• Strukturált információ: jól tagolt szöveg, világos alcímek, tömör összefoglalók.
• Hitelesség és szerzői jelenlét: kiemelt szerephez jut a szerző neve, szakértelme.
• AI-optimalizáció: kérdés–válasz formátum, kulcsfontosságú mondatok, amelyek bekerülhetnek az AI összefoglalójába.
• Többcsatornás tartalom: hírlevelek, videók, közösségi média, amelyek alternatív forgalmi forrásokat nyitnak meg.

További elemzés: WordStream – AI Overviews Impact on SEO

Gyakorlati lépések weboldalaknak

Az AI Overview kihívást jelent, de egyben lehetőséget is. Az alábbi lépések segíthetnek az alkalmazkodásban:

• Kulcsszavak elemzése: azonosítsd, mely kereséseknél jelenik meg AI Overview.
• Versenytársak figyelése: nézd meg, kik kerülnek be a hivatkozott források közé.
• Tartalomfrissítés: a régi, általános cikkek helyett hozz létre friss, egyedi anyagokat.
• Adatok és statisztikák publikálása: ezek növelik az esélyt a hivatkozásra.
• Strukturált adatok használata (schema markup): segítsd a Google-t a tartalom értelmezésében.
• Vizuális tartalom beépítése: grafikonok, képernyőfotók, infografikák, amelyek értéket adnak.
• Hírlevél és közösségi tartalom: építs saját közönséget, amely nem függ a Google döntéseitől.

Részletes kutatás: Terakeet – How AI Overviews Impact Traffic

Merre tart a jövő?

Az AI Overview bevezetése az eddigi legnagyobb változások egyike a Google keresési rendszerében. A „zero-click search” jelenség, amely eddig is létezett a featured snippet vagy a knowledge panel miatt, most sokkal szélesebb körben válik valósággá. Egyre több információ marad a Google felületén, és egyre kevesebb kattintás jut a weboldalaknak.

A kihívás tehát adott: olyan tartalmat kell készíteni, amely nemcsak az AI által összefoglalható, hanem önálló értéket is képvisel, és arra ösztönzi a felhasználót, hogy a forrásra kattintson.

Milyen új eszközökkel követhetjük az AI Overview hatását?

Az AI Overview egyik legnagyobb kihívása, hogy a hagyományos SEO-elemző eszközök (mint a Semrush, Ahrefs vagy a Google Search Console) jelenleg csak korlátozottan képesek kimutatni, mikor és hogyan jelenik meg az adott kulcsszónál az AI-összefoglaló.

Ez megnehezíti a forgalmi változások pontos értékelését és az optimalizálás hatékonyságának mérését.

Éppen ezért saját fejlesztésű szoftvert készítettünk, amely automatizáltan képes lekérdezni és elemezni az AI Overview megjelenéseit – a mesterséges intelligencia erejét felhasználva.

Ez az eszköz segít feltérképezni, mely keresési kifejezéseknél bukkan fel az AI-összefoglaló, hogyan befolyásolja a CTR-t, és mely tartalmak kerülnek be a Google által hivatkozott források közé.

Így pontosabb képet kapunk arról, hogyan hat az új keresőélmény az organikus láthatóságra és a forgalomra – és milyen irányba érdemes továbbfejleszteni a tartalmi stratégiát.

Q & A

Meg lehet védeni a weboldalt az AI Overview hatásától?

Teljesen kivédeni nem lehet, de sokat tehetünk ellene. Az egyedi, mély tartalom, a jól strukturált szöveg és a szakértői szerzői hitelesség mind növelik annak az esélyét, hogy a Google az adott weboldalt is forrásként tüntesse fel az AI-összefoglalóban.

Minden keresésnél megjelenik az AI Overview?

Nem minden esetben. Leginkább a „hogyan” típusú kérdéseknél, magyarázó jellegű kereséseknél, valamint technológiai vagy egészségügyi témáknál jellemző. Más kulcsszavaknál a hagyományos találati lista marad meghatározó.

Hogyan tudom lemérni, hogy az AI Overview befolyásolja a weboldalam forgalmát?

A legtöbb SEO-eszköz jelenleg csak korlátozottan képes kimutatni az AI-összefoglaló megjelenéseit. Éppen ezért fejlesztettünk ki egy saját, mesterséges intelligencián alapuló szoftvert, amely automatikusan képes lekérdezni és elemezni ezeket az eredményeket – így pontos képet ad arról, hogyan hat az AI Overview az organikus forgalomra.

Hosszú távon is velünk marad az AI Overview?

A Google jelenlegi fejlesztési iránya egyértelműen erre utal. Az AI-összefoglalók várhatóan a keresési élmény állandó részévé válnak, ezért a legjobb stratégia az, ha a tartalmakat már most ehhez igazítjuk.